如何应对新媒体挑战

维系自身强大的公信力。

目前,电视仍是公信力最强的大众媒体。新闻产品是一种信任产品,维系公信力,对传统电视新闻媒体在未来保持竞争力极为关键。

加强深度报道。

尽管传统电视新闻媒体一直在努力提高信息传播速度,但新媒体时代电视新闻的时效优势己受到了极大挑战,手机新闻客户端推送消息就能够快过一切电视新闻。因此,更权威、深入的解释和评述,成了电视新闻保持竞争力的重要因素之一。

立足本地化新闻,引领焦点议题。

目前火爆的新闻客户端都是立足于全国信息,对用户较为关注的本地新闻鞭长莫及。作为省内的传统新闻媒体,更应当注重本地热点新闻事件,利用舆论监督的优势,恢复锐气,尽可能多地创造焦点议题,引领本地舆论热点。

增强互动性和沟通感。

在移动网络时代的推动下,电视也已迈入倡导互动传播的时代。新一代观众显然不再是不动的受众,而是热忱的参与者。因此必须充分尊重年轻一代的自主意识和自我表现的需要,增强互动性和沟通感,让观众拥有一定的选择权,使其从单方面接收信息到积极参与互动,表达意见。也只有这样,才能延缓或中止电视观众不断老化的趋势。在播出方式上可以釆取一人播报、一人与观众在线互动的方式。互动平台也应当多样化,顺应潮流,短信、微博、微信、APP应用等均不失为好的途径。

加大对公民新闻的整合力度。

与电视剧、娱乐节目的制播分开不同,电视新闻的生产一直是高度封闭的。然而在移动互联网时代,汹涌的民间影像正在挑战专业的电视采编。手机的便携拍摄,使理论上人人都可以成为新闻记者,传者和受者之间的天然鸿沟逐渐淡化。传统电视新闻媒体应充分利用井喷的民间资源。

大数据视野,变受众为用户。

传统电视新闻媒体也应当注意用户数据的收集,不拘泥于传统的样本报告,更应通过机顶盒、手机客户端等平台,获取精准的用户数据,这样就可以针对用户需求,改进自身内容,扩大广告营销,提升品牌价值。

颠覆目前的新闻生产流程,做到真正的融合。

搬运传统媒体内容至新媒体平台,是传统媒体与新媒体融台的初级阶段,是简单的物理阶段。真正意义上的融台必须是整合传统媒体与新媒体的人力资源和新闻资源,建立全媒体中心,重组生产流程,制作不同的新闻产品,在新老媒体上发布。